Adidas – Yeezy, Stan Smith og tysk kvalitet
Adidas har udviklet sig fra at være et tysk sportsfirma til at blive et globalt brand, der er med til at sætte trenden inden for alt fra sneakers og streetwear til high fashion. Forklaringen bag succesen kan findes i de mange samarbejder, som Adidas er blevet kendte for, blandt andre Kanye West, Pharrell Williams og Stan Smith.
Hvordan blev Adidas til, og hvad kan vi forvente os af mærket med de tre striber i fremtiden? Det kan du læse meget mere om lige her på siden, hvor vi løbende opdaterer med de seneste Adidas-nyheder.
Historien om Adidas – En familiestrid, der blev til succeshistorier
I den tyske by Herzogenaurach stifter de to brødre, Adolf og Rudolf Dassler, i 1924 en sko-virksomhed i morens bryggers. Fra første færd har de øje for sportens verden og begynder med det samme at designe sko med pigge og knopper på sålen, der havde brugsmuligheder inden for både atletik og fodbold. Der går dog en længere årrække, før virksomheden stiftes under navnet Adidas.
Til gengæld får de i sommeren 1936 deres helt store gennembrud, da de overtaler den amerikanske sprinter Jesse Owens til at benytte deres løbesko med pigge under årets Olympiske Lege. Han vinder hele fire OL-guldmedaljer, og den bedrift sætter i særdeleshed de tyske brødres virksomhed på verdenskortet.
Virksomheden blomstrer og klarer sig igennem anden verdenskrig, men herefter begynder deres forhold at støde på udfordringer. Det kulminerer i 1947, hvor Adolf og Rudolf går hver til sit og stifter hver sit sportsfirma. Adolf ’Adi’ Dassler stifter Adidas, og Rudolf ’Rudi’ Dassler stifter Ruda, der senere bliver til Puma.
De to brødre blev aldrig venner igen og blot for at understrege stædigheden i konflikten, kan det nævnes, at de to brødre er begravet på den samme kirkegård, men deres gravsteder er placeret så langt fra hinanden, som det overhovedet kunne lade sig gøre.
De kendte Adidas-partnere: Fra Stan Smith til Kanye West
Adidas har haft stor succes med at udvælge de atleter, superstjerner og kendisser, der har optrådt som frontfigurer for brandet gennem årene. Det er blevet en hjørnesten af Adidas’ forretning, at deres sko og tøj har en eller anden form for tilhørsforhold til en aktuel stjerne, og den tradition kan spores tilbage til nogle af de første klassikere, som Adidas producerede.
Tag for eksempel Adidas Stan Smith, der for mange er en uundværlig hverdagssneaker, men da den første gang så dagens lys, var det som en tennissko af allerhøjeste kvalitet. Det var den amerikanske tennislegende Stan Smith, der var frontfigur for skoen dengang, hvilken han er i dag, selvom han oftere huskes for skoene end for sine bedrifter på tennisbanen.