Dansk urfirma har lavet et ur, der skal kunne leve i 100 år

Modeindustrien er begyndt at tænke i bæredygtighed, men ur-branchen hænger i bremsen. Hvorfor?

PS: ”Jeg tror, det skyldes, at ur-industrien er langt mere gammeldags. De store spillere i ur-verdenen har en lang tradition og historie, der gør, at deres mindset er anderledes end mange modebrands. Tingene går bare langsommere i urenes verden.”

Hvorfor ville I lave et bæredygtigt ur?

PS: ”Vores ambition er at ændre ur-industrien indefra. Vi er så vidt vides det eneste ur-brand i verden, der tilbyder kunderne at tilbagekøbe et ur gennem hele dets levetid, men vi gør det i et opgør med ’brug og smid væk’-kulturen.”