På meget uortodoks vis valgte det Schweiziske luksus urmærke TAG Heuer sidste år at lade internetdemokratiet stemme om, hvilken af deres klassiske Autavia-modeller fra 1960’erne, der skulle relanceres i 2017. Se resultatet her.
Historien er vægtet højt i urenes verden, og når man har 157 års historie er der jo masser at tage af. Det er blevet en populær tradition at udkomme med de såkaldte 'Heritage-kollektioner' (arve-kollektioner på godt dansk, red.), hvor gamle og stolte ur-brands relancerer deres klassikere i en opdaterede og tidssvarende versioner af originalen.
Det er således tilfældet med TAG Heuers relancering af deres Heuer Autavia. Autavia var en serie af TAG Heuer-ure fra 1960'erne, det første i serien designet af selveste Jack Heuer. Serien var en stor succes og gjorde sig bl.a. bemærket, fordi de var de første ure, der på én gang viste klokken, fungerede som stopur og havde en roterbar krans. Men det var især modellen fra 1966, opkaldt efter det årtis store Formel 1-ikon, Jochen Rindt, der allerede den gang vandt stor popularitet på marked. Den originale Rindt model er i dag så populær at den fornylig opnåede hammerslag på 350.000 kr på auktion hos Bruun Rasmussen, hvilket var mere end dobbelt så meget som vurderingen.
Da TAG Heuer i 2016 besluttede at de ville genoplive deres ikoniske Autavia valgte de en meget uortodoks måde at annoncere nyheden. De gav magten tilbage til folket og lod internetdemokratiet bestemme hvilken af 16 udvalgte Autavia modeller der skulle have æren af at blive relanceres. Mere end 50.000 mennesker stemte online i 2 runder, inden feltet af Autavia-ure i finalerunden var reduceret til fire. Her blev det altså den ikoniske "Rindt"-model – også kendt som Autavia Ref. 2446 Mark 3 - der stod som sidste ur tikkende.
Autavia version 2017
Over de næste par måneder lod TAG Heuer os følge med i udviklingen af prototypen på det nye ur, hvorfor forventningerne var på sit maks., da uret endelig landede i butikkerne i maj. Nu er det store online-spørgsmål så, hvordan og hvorledes Autavia-modellen anno 2017 adskiller sig fra originalen i 1966? Der er både store og små forskelle, men klogt har TAG Heuer valgt at være tro mod de store og essentielle linjer i designet fra originalen. Alligevel adskiller uret sig fra originalen i en sådan grad, at bedstefar ikke nupper dit Autavia-ur næste gang, og du hans.
Den uvurderlige Formel 1-værdi
Navnet Autavia er en sammenslutning af ordene Automobile og Aviation. Men det har fra starten været linket til motorverden, der har domineret. Ur-ambassadører tæller således nogle af historiens største Formel 1-racerkører. Jochen Rindt, Derek Bell, Clay Regazzoni, Giles Villeneuve, Jacky Ickz og Emerson Fittipaldi er blot en håndfuld af de racerkører, der altid var iført et Autavia-ur. Og Jack Heuer var da også den første til at sponsorere Formel 1-sporten. En PR-værdi, der skulle vise sig uvurderlig. Urerne blev med ét symbol på faren og farten ved Formel 1, mens de som racerkørernes førstevalg fik et image af at være alsidige, robuste og pålidelige.
Men selv om 1966-modellens DNA løber tydeligt gennem urets design, så har TAG Heuer selvfølgelig opgraderet teknologien i 2017-versionen; det vil sige at værket er TAG Heuer’s nye Heuer-02 selvoptrækkende (automatisk red.)værk, med en utrolig gangreserve på 80 timer og er vandtæt helt ned til 100 meters dybde.
Marketingsstunt?
Var det et marketingstunt at lade 50.000 ur-aficionados stemme online? Ja, måske, formentlig. Men det virkede, og i den grad! Modellen tiltrak masser af hype op til selve præsentationen, hvilket TAG Heuer kun kan have været tilfredse med. I en særlig grad fordi omtalen, da uret er landede i butikkerne, har været så overvejende positiv.
Tag til vintage-event med TAG Heuer
Modellen er begyndt at lande hos de danske forhandlere og vil løbende blive introduceret i hele landet. Er du nysgerrig på nogle af de andre vintage-modeller, som Autavia "Rindt"-modellen var op mod, så holder TAG Heuer et særligt vintage-event den 7. oktober i Pakhus 11 på Østerbro i København. Her kan du både kan se lækre biler og flotte vintage ure fra TAG Heuers Carrera, Monaco og Monza kollektioner i perioden fra 1940 og frem til i dag.
Du kan læse meget mere om eventet ved at trykke her
