Adidas gik i 2016 sammen med organisationen Parley for the Oceans om at producere sko og tøj af plastikrester fra verdenshavene.
Først var tiltaget kun tænkt i begrænset omfang, men siden hen er Adidas gået helhjertet ind i projektet, blandt andet med en hel række af Boost-løbesko fremstillet ved genanvendelse af for eksempel gamle fiskenet. I hver sko genbruges ifølge Adidas, hvad der svarer til 11 plastikflasker.
Og nu har firmaet meddelt at have solgt 1 million af de miljøvenlige sko sidste år. I år håber de at sælge fem millioner par. Det lyder som en succes, for Adidas og for havene, men inden man jubler alt for meget, er det værd at kigge på, hvor lille en del af sportsfirmaets samlede årlige salg på 450 millioner sko, det udgør.
Annonse
”Det er en dråbe i havet,” udtaler global branddirektør hos Adidas Eric Liedtke til sitet The Current Daily.
Han sigter efter, at alle Adidas’ sko i 2024 skal være lavet med genbrugt plastik, men erkender også, at det er et måske overambitiøst mål.
Jeg kan godt lide, at alt er up in the open. De sjoveste mennesker er dem, der kan finde ud af at læse en simpel situation. Og det er der bekymrende mange, der ikke kan.
