Skal du have skjorter i kontorgarderoben, der bare fungerer, er det svært at komme uden om Eton. Den svenske skjorteproducent blev grundlagt i 1928 og er nu en international gigant, der klæder mænd pænt på i deres mere end 1.500 butikker på tværs af 50 lande.
Vi har spurgt CEO David Thorewik om pænt tøj i en afslappet verden, hvor mange knapper der retteligt skal knappes op, og om skjorten altid skal ned i bukserne.
Med covid-19 og hjemmearbejde blev alle meget hurtigt vant til at finde det afslappede tøj frem og lade jakkesæt og skjorter blive hængende i skabet. Hvordan har Eton klaret de seneste års omvæltning?
”Vi blev meget påvirkede af covid-19 og restriktionerne, der opfordrede folk til at blive hjemme fra kontoret og heller ikke mødes i private sammenhænge. Det var tydeligt at se. Men covid-19 gav os også mod og energi til at investere digitalt, som pludselig voksede meget hurtigere, end vi ellers havde regnet med.
Vi skiftede platform, investerede i nye fotostudier og optimerede vores site, og da verden blev åbnet igen, fik vi et godt år i 2021 og vores bedste nogensinde i 2022, når vi ser på omsætning og indtjening. Vi omsatte for lige over en milliard svenske kroner.”
Har I kunder, der finder jer som unge og så bliver voksne med jeres skjorter?
”Ja. Et typisk førstegangskøb hos os er den hvide skjorte, som unge kunder typisk køber til et bryllup, eller når de lander det første job. Når først de har opdaget Eton, er de meget loyale.
De næste køb kan for eksempel være overshirts eller badebukser. Og så må jeg selvfølgelig også nævne, at vores produkter jo rent faktisk også bliver voksne med vores kunder – simpelthen fordi kvaliteten holder, også når de bliver brugt hver eneste uge.”
Tøjdesigner Thom Browne er kendt for engang at have sagt, at man ikke skal stryge sine oxford-skjorter. Er du enig?
”Det kommer helt an på dig som person. Oxford-skjorter bliver blødere og blødere, jo mere du vasker dem, så du behøver ikke stryge dem. Men der er nu noget særligt ved en nystrøget skjorte. Det foretrækker jeg personligt.”
Hvad er jeres bestseller?
”Vores hvide skjorte i twill. Det er vores signaturskjorte og den første skjorte, som mange typisk køber hos os. Den findes i fire forskellige pasforme og i en række forskellige farver og snit.”
Stryger du dine skjorter aftenen før eller om morgenen? Eller måske endda alle fem skjorter søndag aften?
”I hvert fald ikke om søndagen! Jeg vil sige 50/50 på de andre to. Nogle gange om morgenen, nogle gange om aftenen. Jeg oplever ret ofte, at jeg vågner og er i humør til at have en anden skjorte på end den, jeg strøg aftenen før.”
Hvor mange knapper har du åbne, hvis du ikke har slips på og er på arbejde?
”To eller tre. Nok egentlig to. Tre er forbeholdt ferier. Jeg synes også, det ser fedt ud, når man knapper alle knapper i skjorten, selvom man ikke har slips på, men jeg gør det ikke selv.
Jeg har slips på to-tre dage om ugen, og det er fuldstændig ligegyldigt for mig, om jeg har møde med banken eller med bestyrelsen. Det er kun mit humør, der bestemmer det. Der er ikke så striks en dresscode i forhold til slips i dag, men jeg synes, det ser skarpt ud.”
Sidste spørgsmål: Er det nogensinde okay at have skjorten siddende uden for bukserne?
“Med den rette mængde selvtillid kan du bære alt. Selv foretrækker jeg at have skjorten nede i bukserne. Hvis jeg har shorts på, er det dog en anden historie. Så må den gerne sidde udenpå. Men jeg er altså ikke noget modepoliti. Man skal gøre det, der føles rigtigt.”
Se, hvad vi ellers skriver om: Herremode, Herretøj og Skjorter
