Astrid Andersen laver luksuriøst herretøj med en sporty æstetik og høj blingfaktor, hvis fans blandt andre tæller ASAP Rocky og Rihanna.
Hendes seneste kollektion, som er lavet i samarbejde med high street-mærket Topman, har ASAP Ferg som model.
Nu åbner den London-baserede danske designer under modeugen sin første butik i Danmark, der kun kommer til at føre hendes egne designs.
Annonse
Den kommer til at ligge i forlængelse af hendes atelier på Jagtvej 19 på Nørrebro og bliver med sine kun 25 kvadratmeter ganske intim. Desuden holder den kun åbent om lørdagen. Så hvad er egentlig meningen, vil den internationalt hypede designer slet ikke tjene penge? Vi har spurgt Astrid Andersen til butiksåbningen.
”Jeg håber, det bliver et sted, hvor mine kunder føler, de får en del af brandet med hjem. Det er ikke en butik, som skal generere et kæmpe salg, det er lige så meget for at have et rum, hvor man kan få en totaloplevelse af, hvad mit brand står for.”
”Butikken er en naturlig forlængelse af mit atelier. Det skal man også kunne mærke, når man er der. Jagtvej 19 er mit tilholdssted, og det er her, jeg har startet min virksomhed, så jeg synes, det er det eneste rigtige sted for mig. Jeg tror på autenticitet og vil altid vægte den i alle aspekter af mit arbejde. Det ved jeg, mine kunder sætter pris på – mit brand henvender sig først og fremmest til dem, der har sat sig ind i det. De, som tror på det, tager gerne til Nørrebro.”
”Mit marked er ikke herhjemme, men det er heller ikke det, der er væsentligt for mig. Jeg tager stort set aldrig beslutninger med økonomi for øje. Jeg udvikler mit brand ud fra min intuition og kærlighed, og butikken er ingen undtagelse. Det er et con amore-projekt. Vi kommer kun til at have åbent om lørdagen, eller hvis man særligt har aftalt et besøg. Det er mere tænkt som et sted, man planlægger at tage hen og lure med sine venner, få en snak, hænge ud og bare vise sin interesse. Den her butiksåbning bliver helt speciel for mig.”
”Der er flere, end du tror. Det kunne jeg se på min Topman-collab, hvor 80% af alt onlinesalg gik til Danmark. Det blev jeg super rørt over.”
Jeg har kun lært halvdelen af, hvad min far kunne med sine hænder. Og mine børn har lært mindre end halvdelen. De kan ingenting. Jeg tror, det vildeste, de kan, er at binde deres snørebånd. Det, tror jeg, kan være roden til noget af den mistrivsel, vi oplever.
